Sklepy internetowe oferują dzisiaj bardzo szeroką propozycję asortymentu, tak naprawdę nie ma produktu, jakiego nie dałoby się w nich kupić. Tego typu popularność internetowego handlu wzięła się stąd, że produkty zakupić można często w dużo korzystniejszych cenach, niż w tradycyjnych sklepach, a kolejnym plusem jest to, że zostają one dostarczone bezpośrednio do domu.

W internetowej sieci funkcjonują sklepy, które prowadzą tylko wirtualny handel, nie mają żadnych placówek lub punktów sprzedaży. Wiele sklepów stacjonarnych także uruchomiło internetowy kanał sprzedaży, co ważne często w sklepie internetowym ten sam produkt kosztuje znacznie mniej, niż w normalnym sklepie, więc może się opłacać kupować w sieci i odbierać osobiście, bez płacenia za wysyłkę.

Jeżeli chodzi o różnorodność towarów, to jak już pisane było, można kupić rzeczywiście wszystko, nawet tak niszowe produkty, jak wyłącznik ciśnieniowy albo łodzie wędkarskie. Jednak duża część sklepów proponuje towary bardziej kojarzące się z handlem w sieci handel, czyli odzież, zabawki oraz urządzenia elektroniczne.

Jedne z największych sklepów internetowych w Polsce działają przede wszystkim w branży komputerowej i AGD. Konkurencja w tych dziedzinach jest ogromna, zresztą wystarczy sprawdzić porównywarki cenowe. Jeśli ktoś zechce na przykład kupić notebook toshiba p75 a7200 psplnu 00h004 (), to wyszuka ten egzemplarz w co najmniej kilkudziesięciu miejscach, a poza tym na wielu aukcjach internetowych, więc będzie miał w czym wybierać. Analogicznie będzie z innymi urządzeniami, czy to urządzeniami AGD, czy też elektroniką. Ktoś szuka nowego odkurzacza zelmer 4000 0m67ht, zaczyna planować kupno nowej lodówki, kuchenki czy markowe zamrażarki - bez problemów wszystko znajdzie w internecie. Spora ilość klientów zaczęło robić zakupy w taki sposób, że wybiera się do normalnego sklepu, ogląda dany produkt i jeśli będzie on dobry, to kupuje go taniej przez sieć. Praktyka ta jest coraz bardziej powszechna, bo jednak podstawowym kryterium zakupowym nadal zostaje cena.